1. Избегайте чёрного фона и светлого текста на нём
2. Используйте шрифты без фанатизма. Экзотические шрифты лучше использовать для заголовков
3. Не забывайте делать цветовые акценты, добавьте контраста на сайт
Если вам нужен сайт для привлечения клиентов и повышения продаж, не пытайтесь сделать какой-то эксклюзив. Несколько лет назад были популярны различные эффекты (всплывающие окна, прыгающий текст, летающие блоки). Такие "фишечки" отвлекали или раздражали посетителей и привели к серьёзному спаду продаж. Поэтому сейчас почти не осталось сайтов с какими-то двигающимися элементами. Всё что может отвлечь посетителя - ваш враг. Но и пресный сайт делать не нужно.